日前，第二届新时代京津冀医药卫生文化创新大赛评选结果揭晓。河北省儿童医院党委副书记、院长张新平等创作的《医院文化传播中宣传形式的调研与对策》荣获调研报告一等奖。

  本次大赛是京津冀医药卫生领域极具影响力的交流盛会，也是检验行业文化创新与研究实力的重要平台。

  医院文化传播是宣传工作的重要组成部分，张新平带领工作小组，经过深入调研，座谈了解，历时2个多月，撰写并形成了《医院文化传播中宣传形式的调研与对策》。调研报告中，系统分析了医院文化传播中面临的问题与挑战，深刻剖析了医院文化传播中，宣传形式的定位与作用，创新探索出医院文化传播中，新媒体的适应与运用等一系列新观点、新理论，为行业内的宣传工作开展，提供了全面充实的理论依据。

  调研报告中提到，信息“爆炸”时代，静态形式传播面临的传播效度挑战，传统媒体传播效能与当下社会需求之间的矛盾，医学的严谨性与新媒体的碎片化、娱乐化之间的张力如何把握等，成为医院文化传播中必须思考的问题。医院文化必须通过有效地传播才能被感知、认同和内化，科学定位并有效运用各类传播载体，才能真正让医院文化落地生根、开花结果。这就必须明确宣传形式的多元分类与精准定位，了解不同宣传形式在医院文化传播中的地位作用，同时注意不断优化宣传形式。新媒体的崛起为医院文化传播开辟广阔空间的同时，也带来内容同质化、专业性与通俗性平衡等新挑战，要战略性地、创新性地运用新媒体工具，使其真正成为文化建设的助推器。因而，需要厘清新媒体时代医院文化传播的内涵与特征演变，探索应对新媒体的适应策略，从而实现创新运用。

  针对调研报告，张新平认为，医院必须高度重视文化传播工作，通过系统性的策略整合与创新性的实践，构建一个全方位、立体化、有温度的文化传播体系，为医院高质量发展和健康中国建设注入源源不断的文化动能。

  此次获奖充分体现了河北省儿童医院在深化医药卫生文化建设、探索医药卫生管理方面，取得的积极成效。面向未来，医院将结合工作实际，从“社会认可、患者满意、职工幸福”方面，打造可信、可及、可传承的医院优秀文化，凝聚职工共识，号召广大职工树立以德为先、以院为家、以岗为业、以技为民的崇高服务理念，持续深化医药卫生文化创新实践，推出更多切合实际需求、富有实践价值的成果。

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